550.マスメディアとミニメディア（7）
「マスメディア」の衰退は放送業界だけでなく広告代理店に対しても甚大な影響を及ぼし「マスコミ革命」が進行しています。「マスメディア」の時代は「テレビ至上主義」で、広告予算の大部分がテレビ広告に投下され、放送局や広告代理店がもてはやされ、「平家にあらずんば人にあらず」ではないが、「電通人であらずんば広告マンにあらず」とまでいわれました。しかし、広告業界も厳しい冬の時代に突入しています。広告代理店が生き残るには媒体購入力よりも「クリエイティブ力」の有無が問われる時代になりました。
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