570.広告効果の測定(1)
「広告は無用だが、広告するにしてもどのくらい投下すればよいのかわからない」などと聞きますが、実は、広告効果を数値で算出することは難題中の難題です。広告は売上をあげるのに必須であるとわかるのですが、どれほどの金額が必要なのかがわかりません。
テレビＣＦを出稿する際、基準となる目標数値は「延べ視聴率」または「ＧＲＰ（Gross Rating Point）とわれるもので、1ＧＲＰというのは、視聴率１%の番組にテレビCMを1本オンエアすることで獲得できます。例えば、視聴率5%の番組に10本、8%の番組に10本、10%の番組に20本のCMをオンエアした場合のＧＲＰは（5×10）+（8×10）+（10×20）=330GRPとなり、1ＧＲＰの広告費用は平均7万～10万円なので100GRPを稼ぐには1000万円のテレビ予算が必要ということになります。
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