578.広告効果の測定(1)

「広告は必要と思うのだが、どのくらい投下すればよいのかわからない」などと聞きますが、実は、広告効果を数値で算出することは不可能です。売上を上げるには必須だとわかるのだが、売上と広告金額の相関関係を立証することは困難で明確に言えることは、広告を増やすと売上は下がることがないことだけです。どれほど増えるかは広告金額だけでなくメディアの選択や広告コンテンツの内容などによって変化します。

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