586.雑誌広告(4)

出版会社の収益は雑誌の売上と広告収入の二本立てですが、雑誌自体の原価分析をすると、奇妙なことに原価率は100%をはるかにこえています。印刷すればするほど損をするというビジネスですが、広告収入で帳尻を合わせているのが現状です。もちろん雑誌によって事情はことなるでしょうが、利益を上げるためには、最低でも6万の発行部数が求められます。出版会社にとって部数が少なくなると広告料が減少し、逆に部数が増えるとコスト増になります。