593.その他の広告(3)
最近、表参道とか渋谷駅周りなどと特定の場所に限定したプロモーションを見受けます。これは話題性を考慮にいれた「バズ・マーケティング」と呼ばれるもので、この手法は地域だけでなく中吊りや屋外広告などに限定したメディアを利用することがあります。
「バズ・マーケティング」は、蜂がぶんぶんと飛ぶ音で群衆が噂話でざわめいている状況から名付けられましたが、特定のターゲットグループに限定して情報を伝達する手法でクチコミともよばれています。「若い女性一般」というように大雑把なグループではなく、対象をできるだけ絞って、「一生懸命に勉強をしている高校生」「明治大学の女子学生、それも3年生だけ」のように限定します。
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