651.ブランド効果(2)

ブランドは「識別機能」と「想起機能」の二つの機能を備えていると言われています。「識別機能」とは「信頼と安心を保証する」役割を担う基本的機能です。それに対して、「想起機能」はイメージ的なもので、ブランドを使用していれば「美しくなれる」「それが自分のプライド」などと心理的効果のある機能です。ブランドを使用していると良質のアドレナリンが生み出され、自信と美を約束します。この働きは理屈では証明できない心理的効果によるもので、私たちが生身の人間である所以だと思います。

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