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ブランドロイヤリティが高く、それと競合するにはプロモーションに投資が必要になり膨大なコストとなる。例えば、アパレル業界がブランド戦略をしているというが、実際にはブランドロイヤリティが確立されているのは、シャネルやディオールなどの限定ブランドだけで、それゆえアパレルは簡単に進出できる業界である。