1262.新製品とサンプリング(2)

ブランドの成長には新製品の開発が必要で、既存品だけで長期にわたって売上を伸ばしてゆくことは容易ではありません。例外として取り上げられるのがフォルクスワーゲンです。「ビートル」の愛称で親しまれたワーゲンは、1948年に市場に導入されてから、耐久性と経済性、そして優れたアフターサービス体制で世界の市場から圧倒的な支持を得ることに成功しました。このモデルは全世界に大量輸出され、2003年のメキシコ工場における生産終了時点までに生産され、その台数は2,152万台以上に上りました。この「ビートル」はモデルチェンジなし、つまり既存品だけで量産記録となり現在でも破られていません。