284.コーズ・リレーティング・マーケティング、ライオン

ライオンが小学生を対象に毎年6月4日（虫歯予防の日）に「学童歯磨訓練大会」が開催され今年で70年目を迎えています。私が入社した昭和43年頃は国立代々木競技場に都内の小学生がバスでやってきて会場が一杯になるほど大盛況でした。私たち新入社員は会場整理にかり出されましたが、歯磨のPR効果は抜群でライオンが60%以上のマーケットシェアを獲得した背景にこのイベントがあったことは事実です。

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