426.化粧品メーカーの流通政策
現在、百貨店が取り扱っている化粧品は40～50ほどだが、それぞれが独自のチャネル政策を採用しています。例えば資生堂はチャネル別にブランドを区分けし、百貨店に限定したブランドが「クレド・ポー」、花王は開放的政策を、そして多くの外資化粧品ブランドは百貨店を中心とする選択的流通政策を採用している。エスティローダ・グループは世界でもユニークな存在で百貨店のみに流通を限定している。唯一「アヴェダ Aveda」だけをサロンチャネル専用として販売している。一般的には、高級感を訴求するブランドは選択的流通政策、日用品は多店舗化政策を採用しています。
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