475.市場進出戦略-都市部から

市場進出に失敗した例としては、韓国の化粧品会社アモーレパシフィックがあります。アモーレ化粧品は韓国ではナンバーワンの有力ブランドで、2006年、日本に上陸し１号店舗を新宿伊勢丹に、その後、梅田阪急を皮切りに6店舗を続けてオープンしましたが、2014年に百貨店チャネルから撤退することになってしまいました。大変な先行投資が投下しての全面撤退でした。人材のリクルートと急激な拡大が原因だと思います。

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