474.市場進出戦略-マクドナルド
都市部からの進出で成功したケースはなんといってもマクドナルドでしょう。1971年夏、三越銀座店の１Ｆコーナーにマクドナルドの一号店が誕生しました。前年、日本で初めての歩行者天国が銀座通りでスタートしていたこともあり、マクドナルドは大変なにぎわいで、ハンバーガーを歩行者天国で食べるのが一種のファッションになりました。マクドナルド成功の理由は多々あるが、最大の理由は一号店を日本のど真ん中の銀座にオープンしたことです。その後、店舗数はピーク時の3800店舗まで大きくなったが、異物混入問題の影響もあり、店舗数が2900店舗まで縮小してしまった。
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