531.売上の種類(5)
化粧品メーカーはファッションや春、夏の季節に応じて新色を発売しますが、これらも実はプロモーションで、購買に伴って特別なギフトやメリットは提供されませんが、期間限定のプロモーション製品として位置づけられます。発売時には、新色開発の背景をストーリ化し、イメージにあったテスター台、カラーコルトン、POPなどによって店頭を華やかに演出します。製品は定価販売ですが、お客様は季節やファッションにあわせたメークアップを楽しむことができ、これこそ化粧品メーカーが本来訴求すべきプロモーションです。
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