613.シェア・オブ・ボイス(2)

ＳＯＶの高さはその媒体に対する自社ブランドの貢献度で、貢献度が高いということは媒体社への発言力が高いことを意味します。貢献度の高いスポンサーに対しては、テレビ局はパブリシティなどを無料で提供したり買い手がつかなかったスポット広告などを無償で提供したりします。ＳＯＶの高さに応じた協力が得られるので、メディアを数社に分散するより限定して集中することにより恩恵の量も増えることになります。

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