691.カラーバーの設置(4)

「カラーバー」コンセプトが登場した背景は、アメリカ本社の調査によると、アメリカでは購買行動に大きな変化が見られたからです。対面販売が敬遠され自分で自由に選択したいというニーズが高まってきました。特に、20代の女性にその傾向が高く、そのニーズに対応したのが「カラーバー」でした。メークアップ、ファンデーションが一目瞭然にディスプレーされテスターが組み込まれたショーケースの2つで構成されていました。エスティローダーはそれを化粧品コーナーに業界初めて設置しました。

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