744.ＰＲタイアップ(5)

一方、ロッテの「キリシトールガム」は虫歯予防には一切触れずに単に製品名として広告しました。二つの別個の情報を消費者自身が頭の中で合体させ「キリシトールガムが虫歯に有効」というメッセージを作り上げ、「キリシトールガム」の導入計画は大成功を修めました。

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