383.「ホワイトニング」の製品概念
エスティローダーが日本市場で生き残るためには、どうしても日本人向けの「ホワイトニング」をラインに加えることが必須条件でした。なにがなんでも本社で開発してもらわなくてはならないので、とりあえず「ホワイトニング」の製品概念を作成し本社に提出しました。
➢ ＷＨＯ：女性用
➢ ＷＨＡＴ：白い肌を保つ保護力
➢ ＷＨＥＮ：紫外線の強い春・夏時
➢ ＷＨＥＲＥ：就寝前
➢ ＷＨＹ：紫外線を受けた肌はメラニンを形成し保護しようとするが、メラニン形成の過程で肌が日焼け色になってしまう。そのメラニン生成を抑えることによって肌を白く保つことができる。
➢ ＨＯＷ：スキンケアのラインとして揃える
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